Вверх по реке, текущей вниз: как социальные проекты поднимают моногорода

Можно ли уберечь небольшие моногорода от медленного умирания, от оттока жителей? Только если сами горожане объединятся, чтобы поднять свой город

Корреспондент «Милосердия» побывал в Пермском крае и лично убедился: социальные проекты, развиваемые жителями города Чусового при поддержке Объединенной металлургической компании, делают территорию более жизнеспособной.

Начни свое дело
В городе Чусовом Пермского края живет 53 тысяч человек. Вся жизнь много лет была сосредоточена вокруг ЧМЗ - Чусового металлургического завода, градообразующего предприятия, входящего в состав ОМК (Объединенная металлургическая корпорация). Однако времена меняются, и в какой-то момент развитие предприятия остановилось.

Между тем завод выполняет не только градообразующую, но и смыслообразующую функцию. Как и чем жить в городе, если не заводом? В мае 2016 года Объединенная металлургическая компания в партнерстве с Фондом «Наше будущее» и Минпромторгом Пермского края запустила программу по развитию социального предпринимательства в Чусовом. Сначала прошли обучающие семинары по социальному проектированию и созданию бизнес-моделей, а затем и ярмарка-выставка социальных идей, на которой можно было познакомиться с действующими социальными предпринимателями из таких же моногородов, как Чусовой.

А среди социальных предпринимателей Чусового был проведен конкурс «Начни свое дело». В итоге из 36 поданных на конкурс заявок было поддержано 20 проектов. Они получили финансовую поддержку от ОМК на суммы до 100 тысяч рублей на реализацию социальных бизнес-проектов. Общий объем финансирования составил около двух миллионов рублей. Наиболее интересные и перспективные проекты смогут выйти во второй этап отбора уже всероссийского конкурса проектов «Социальный предприниматель - 2016». Кроме того, Пермский фонд поддержки предпринимателей включил девять победителей конкурса «Начни свое дело» в свою акселерационную программу и выделил наставников, которые помогают начинающим социальным бизнесменам запустится.

Как рассказала «Милосердию» Наталия Зверева, директор Фонда региональных социальных программ «Наше будущее», фонд в качестве партнера поделился с ОМК ноу-хау в сфере целевой поддержки социального предпринимательства. «На протяжении 9 лет фонд проводит Всероссийский конкурс проектов «Социальный предприниматель». Победители получают беспроцентные займы на развитие своего дела на сумму от 500 тысяч до 10 миллионов рублей на срок до 7 лет (с 2007 года фонд поддержал уже 160 проектов в 48 регионах России на сумму свыше 392 миллионов рублей). За это время механизм конкурса прошел многократную обкатку, были отточены процедуры отбора проектов, выработаны четкие критерии того, какие предприятия работают на благо общества, то есть могут быть отнесены к сфере социального бизнеса. Данный конкурсный механизм и лег в основу конкурса «Начни свое дело» в Чусовом, инициированного ОМК».

Первый социальный предприниматель
Пожалуй, первым социальным предпринимателем в Чусовском районе был Леонард Постников. Он основал в городе школу олимпийского резерва «Огонек» и Этнографический парк истории реки Чусовой. После института физкультуры Постникова отправили, как он сам говорил, в эту «дыру». Леонард Постников - мастер спорта по плаванию, но в этих местах пришлось перейти на горнолыжный спорт. Человеком Леонард постников был энергичным: появилась санная трасса, стал развиваться фристайл. Между прочим, Чусовой дал стране многих чемпионов.

В 1954 году Постников начал строить спортивную школу, а в 80-х годах заинтересовался этнографией. Он сам находил и привозил сюда со всего Чусовского района старинные, прошлого века, дома. И создал на территории этнографического парка-музея настоящую деревенскую улицу, сделал музей Ермака… Парк Постников строил для своих юных спортсменов - чтобы популяризировать историю региона, отмечает Елена Шаманская, старший научный сотрудник музея. Парк существует до сих пор и принимает экскурсии со всей России. А в музее повесили старый купеческий девиз «Честь дороже прибыли». Это и есть принцип любого социального предпринимателя.

Завод
На социальные проекты деньги отчисляются из бюджета Чусовского металлургического завода. Почему это вообще важно заводу как градообразующему предприятию? Как объясняет Владимир Кирзнер, директор ЧМЗ, завод постоянно оказывает материальную помощь своим сотрудникам, жителям города, учреждениям, но, в конце концов, возможности иссякают. А люди продолжали идти с просьбами. Тогда было решено развернуть ситуацию, сделать городские нужды частью городской пользы, запустить системные благоворительные программы, грантовые конкурсы для НКО, государственных и муниципальных учреждений, волонтеров и социальных предпринимателей. Обучить потенциальных благополучателей социальному проектированию и фандрайзингу, продвижению своих проектов в СМИ.
И это помогло чусовлянам увидеть свои возможности -и реальные пути их реализации.

«В городе отсутствовала сфера досуга, развлечения для молодежи, какие-то социально-культурные объекты, проекты. Единственным выходом было уезжать на выходные или на лето в Пермь. Развлекались сплавами или дачами. Нужно было сделать так, чтобы житель Чусового мог в любой день отдохнуть в городе со своей семьей», - рассказал Владимир Кирзнер. В итоге - и именно благодаря поддержке завода и ОМК - уже появились спортивные клубы, артстудия для пожилых людей, до конца года запланировано открытие антикафе.

Или, к примеру, в городе начало работу клининговое предприятие с четырьмя дополнительными рабочими местами. Его первыми клиентами стали пенсионеры, ветераны, малоимущие и многодетные семьи, вошедшие в списки социальной защиты и совета ветеранов ЧМЗ. Они будут получать помощь на безвозмездной основе. Для детей и взрослых открыт роллердром «Надежда», а дети начали обучаться ментальной арифметике в информационном клубе «Альфа».

Спорт, туризм, река
Итак, мелкий бизнес в Чусовом в основном сосредотачивается в тех сферах, которые лучше всего развиты в регионе: спорт и туризм. Чусовой, например, принимает этап Кубка России по лыжным гонкам уже в течение пяти лет - сюда приезжают спортсмены по всей России. А это огромный толчок для развития инфраструктуры города: отели, кафе, досуговые центры. Здесь же на базе «Огонек» готовят российских фристайлистов. Сборная России по фристайлу наполовину состоит из чусовлян. Только об этом никто не знает. А к таким городам, как Чусовой, отношение порой пренебрежительное: обычный далекий моногород.

Один из победителей грантового конкурса ОМК, проект «Эко-туризм без границ» устраивает сплавы по реке Чусовой. Журналисты, отправившиеся изучать социальные проекты ОМК в Чусовом, протестировали этот проект лично - мы участвовали в сплаве на плотах.
Река Чусовая - единственная, которая протекает и по европейской, и по азиатской части страны. Она берет начало на восточном склоне Уральских гор, в Обском бассейне, и переходит на западный склон Уральского хребта и уходит в Волжский бассейн. И она единственная, которая идет не вдоль гор, а через горы. Чусовая была путем Ермака, завоевателя Сибири, - да он и сам родом из этих мест. Позже, когда во времена Петра Первого в России начала развиваться металлургия, Чусовая стала важным водным путем, по ней вывозили металл. Сотни барок, груженые по 280 пудов, сплавлялись по реке. Вот такая была дорога железных караванов, пока не появился железный Транссиб.

Благодаря появлению проекта «Эко-туризм без границ» совершенно невероятными берегами Чусовой теперь смогут любоваться и туристы, в том числе дети и взрослые с инвалидностью. А началось все с чусовского общества «Фонарики», объединяющего мам детей-инвалидов. Оксану Трапезникову, сотрудницу ЧМЗ, автору проекта «Эко-туризм без границ», волновало то обстоятельство, что эти мальчишки и девчонки не имеют возможностей увидеть красоту собственных родных мест. Ведь не так-то просто колясочнику отправиться в сплав на плоту

«И мы собрали группу - у нас были дети с инвалидностью по слуху, и опорники, и с ДЦП, - рассказала Оксана Трапезникова корреспонденту «Милосердия». - И отправились в путешествие. Мы специально оборудовали плоты, сделали из досок трапы для того, чтобы провезти коляски».

Что важно, это был развивающий поход. «Мы прививали им и разные навыки, они учились ставить палатки, мы вместе оборудовали лагерь, готовили еду, делали зарядку - говорит Оксана. - А еще - очень важно обучать детей экологическому мышлению. Так что мы брали с собой перчатки и пакеты для мусора, и убирали берега Чусовой». Затем в такой же поход-сплав в этом году в рамках проекта Оксаны Трапезниковой отправились и взрослые чусовляне с инвалидностью.

Оксана отмечает, что следующий год объявлен Годом экологии, и поэтому экологическая составляющая сплавов будет поддержана. «Мы хотим, чтобы наша река была чистая. Очень хочется, чтобы туристы хотели приезжать к нам. Ну, а если даже инвалиды могут убрать мусор - то и другие тоже могут! Это важная воспитательная составляющая. А берега становятся чище». За первый проект - работу с детьми с инвалидностью, тогда еще волонтерскую - Оксана получила грант, а как социальный предприниматель выиграла еще один грант в конкурсе «Начни свое дело» в этом году. Папа Оксаны Трапезниковой - бывший военный и турист, байдарочник, всю жизнь в спорте. Вместе с ним Оксана и решила развивать свой проект дальше. «У меня был один катамаран, теперь на грантовые средства мы купили еще катамаран, палатки, коврики и другое снаряжение. Мы благодарны компании за поддержку таких, как мы, волонтеров, это дает возможность поднять свое дело и воплотить такие идеи», - говорит Оксана.

Теперь проект Оксаны Трапезниковой «Эко-туризм без границ» будет осуществлять для туристов регулярные сплавы по знаменитой уральской реке. Что еще важно, реализация проекта позволит создать до шести дополнительных рабочих мест в городе - а это одна из задач каждого социального проекта.

«Запусти пластик в оборот»
Еще один проект, получивший грант, - кампания по сбору пластика для вторичной переработки. Авторы проекта «Запусти пластик в оборот» Наталья и Антон Гороховы пока являются его единственными сотрудниками. Теперь в Чусовом рядом с баками для бытовых отходов появятся контейнеры для сбора пластика.

У Гороховых — свое предприятие по приему макулатуры, а в этом году супруги решили обратиться к опыту больших городов. «Мы начали с осени прошлого года. Сначала поставили 4 контейнера, посмотрели, как реагируют люди, сначала шло все медленно, а потом они стали заполняться быстро, - рассказал корреспонденту «Милосердия» Антон Горохов, автор проекта. - Потом мы заключили договор с мусороперерабатывающим комбинатом, а местным жителям предложили собирать и сдавать пластиковые бутылки. За сданный пластик они получают плату. А мы сдаем собираемый пластик на комбинат».

Социальная составляющая проекта - экологическая. «Вторсырья в новой пластиковой бутылке - 80 процентов, -говорит Антон. - Между прочим, период разложения пластика в природе - более 10 лет. А ежегодно в России на свалки отправляется около 800 тысяч тонн пластмассы - хотя ее можно было бы использовать повторно».

Полученный от ОМК грант в 100 тысяч рублей Антон и Наталья направили на закупку новых контейнеров. Вообще их в городе 54 штуки. И еще они популяризируют идеи проекта - читают сотрудникам Чусовского завода, и собираются снять социальный видеоролик для местного телевидения.

Больничные мамы
«Однажды я лежала со своим ребенком в больнице - и увидела эту девочку. Она стояла у стекла, стучала по нему, и плакала. Ее взгляд я никогда не забуду, - рассказывает Светлана Азовских. Светлана - автор двух очень важных социальных проектов в Чусовом, получивших гранты. В палате, где лежала девочка, были игрушки, но они не были нужны девочке- а нужно было человеческое тепло. «Они постоянно одни. К ним заходят только покормить и переодеть. У этих малышей начинается депривация. Они сидят и смотрят в одну точку».

В Чусовом, как во всем Пермском крае, нет детских домов. Наверное, это хорошо. Дети, изъятые у кровных родителей, должны сразу переходить в профессиональные приемные семьи. Только на практике получается так, что они могут задержаться в местной больнице - как на перевалочном пункте.

И Светлана начала ходить в больницу - на волонтерских началах. Потом к ней подключились и другие чусовлянки. Похожий по функционалу проект - «Больничные мамы» - работает в пермском фонде «Дедморозим». В рамках этого проекта стали работать и волонтеры Чусового. Выделенный на этот проект грант был потрачен на оформление волонтеров (ведь чтобы работать в больнице, нужно оформить медкнижку), на покупку средств гигиены, игрушек, детских вещей. А еще - на работу психологов с участниками проекта, которые готовили женщин к тому, как общаться с оставленными детьми.

А в этом году Светлана стартовала с новым социально предпринимательским проектом «Песочница». «Название пришло просто: ведь именно так мы собираемся на детской площадке и обмениваемся опытом, советами, проблемами, - рассказывает Светлана. - Я решила, что такое общение очень нужно молодым мамам». Светлана родила дочку Софию - сейчас ей 3 года - и на своем опыте поняла, как важно, чтобы женщины не оказывались в изоляции после рождения ребенка. Теперь на базе МБУ «Психологический центр» уже начались занятия для молодых мам и их малышей по оздоровительной гимнастике и йоге. В рамках проекта будут проходить ежемесячные встречи с психологами, логопедами и другими специалистами, занятия по прикладным искусствам. И конечно, самое главное - мам удалось вытащить из интернет-форума в реальное общение. Этот проект - один из победителей конкурса социального предпринимательства «Начни свое дело». Грант - 78 тысяч рублей - был использован на оборудование помещения.

Сельская «тренажерка»
В селе Сёла Чусовского района живет около 1000 человек. Здесь открылся собственный тренажерный зал. Это тоже победители конкурса «Начни своё дело». Как рассказал корреспонденту «Милосердия» автор проекта и руководитель Сёльского культурно-досугового центра Александр Стародубцев, спортом сельские дети занимались всегда. Но теперь, на выигранный грант, клуб теперь наконец может закупить спортивное оборудование и тренажеры. В клубе сделали крайне доступную стоимость занятий: детям это обходится в 20 рублей, а взрослым в 40.

Подобные проекты, - кажущиеся маленькими, незначительными - на самом деле очень важны для маленьких населенных пунктов. Это способствует, в том числе, и удержанию молодежи в городе или поселке: занятость и развитие инфраструктуры работают на эту цель. Поэтому гранты получили, например, и такие проекты, как создание роллердрома, обустроенного по всем правилам безопасности, или организация первой в Чусовом дошкольной группы, занимающейся по методике Монтессори. Для жителей любого большого города это уже давно обычное дело, а для родителей Чусового это во многом открытие. К тому же важно, что такие проекты тиражируемы и долговременны - а значит, могут реально влиять на местный социум.

Как социальное предпринимательство укрепляет структуру общества
Кто такой есть социальный предприниматель, вот в таких небольших городах понимают очень хорошо. Все просто: этот человек должен в рамках своего бизнеса решить некую социальную проблему. «Социальное предпринимательство является уникальной в своем роде сферой деятельности, занимающей положение между традиционной благотворительностью и предпринимательской деятельностью, поэтому поддержка для предпринимателей очень важна, - считает руководитель направления спонсорских и благотворительных проектов АО ОМК Ольга Миронова. - Для нас особо важно, что, реализуя свои бизнес-идеи, предприниматели создают новые услуги, вносят важный вклад в устойчивое развитие социальной сферы города, создают новые рабочие места, способствуют самозанятости».

Социальные предприниматели - это те, кому небезразлично будущее города, люди, которые видят проблемы и знают, как их решать. «Мы счастливы работать с ними и менять жизнь горожан вместе, — подчеркивает Ольга Миронова. - Сейчас в Чусовом реализуются проекты, которые вряд ли бы появились без конкурса по социальному предпринимательству »Начни свое дело».
«На таких территориях, где есть острая потребность в социальных изменениях, очень важно, когда инициативу берут на себя компании. Мне импонирует, что в примере Чусового компания идет даже на опережение, - делится своим мнением Вадим Ковалев, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров и член Общественной палаты города Москвы. - На заводе сокращались рабочие места, но ОМК не ждала банкротства ЧМЗ, а сделала определенные шаги на развитие в городе социальных инноваций. В итоге создается правильный микроклимат».

«Каждый успешный соцпредпринимательский проект по-своему уникален, за каждым стоит неординарная личность, интересная бизнес-идея и своя история проб, ошибок и достижений, - говорит Наталья Зверева. — Историческая особенность Чусового - в том, что это - моногород, сформировавшийся вокруг металлургического завода. С этим связана определенная однородность его социальной среды. Поэтому миссия конкурса «Начни свое дело» изначально была двояка: во-первых, конечно, способствовать решению чисто экономических задач - запустить процесс создания новых рабочих мест, новых точек роста для местной экономики, во-вторых, подтолкнуть развитие социальной инфраструктуры: в частности, появление новых видов доступных горожанам услуг. Тут стоит сказать, что конкурс выявил достаточно высокий уровень социального проектирования у предпринимателей Чусового».

Директор фонда «Наше будущее» замечает, что социальное предпринимательство - это та самая «закваска», способная оказать влияние на всю социально-экономическую систему страны. «Несмотря на то, что в целом доля социального бизнеса не может быть очень большой, он оказывает положительное влияние на экономику в целом.

Как ни парадоксально, градус бизнес-активности в социальном бизнесе может быть даже несколько выше, чем в «обычном» коммерческом секторе. Дело в том, что в социальной сфере количество доступных ресурсов, как правило, более ограничено, чем в среднем по экономике, а значит, для получения хотя бы минимальной прибыли необходимо больше усилий и особая предпринимательская хватка. При том, что социальным предпринимателем в большинстве случаев движет нематериальная мотивация, успех в этой сфере на стыке бизнеса, благотворительности и общественной деятельности достигается, во многом, за счет качественных бизнес-идей, нестандартной комбинации ресурсов, предложения рынку новых услуг и товаров».

В итоге, замечает эксперт, там, где формируется активное и устойчивое сообщество социальных предпринимателей, как правило, улучшается и бизнес-среда в целом. А социальная структура общества становится более разнообразной, гибкой, менее зависимой от внешних источников поддержки, а, следовательно, более устойчивой.

Автор: Марина Лепина
Источник: Портал «Милосердие.ru»